「无锡网络公关」“昂立杯”家庭健身电视大赛社区公关策划案(

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三、工程项目实施

98上海市“昂立杯”家庭健身电视大奖赛娱乐活动的组织管理工作于1998年7月上旬开始重新启动。

首先,组成了由上海市体委、市妇联、中央电视台、天津交大昂立股权股份有限公司及各乡镇体委及妇联有关主管参加的大赛组织该委员会,上海市体委副主任金朝祥任主办方副主任,无锡网络公关上海市体委主任赵文苑、上海市妇联主席赵世炎、中央电视台台长朱咏雷、天津交大昂立股权股份有限公司董事长蓝先德任主办方主任。同时,成立了由上海市体委族群处处长李伟昕、上海市妇联组织部副部长顾锋和天津交大昂立股权股份有限公司公共关系信息部总经理钟雷任正、主任的大赛主办方的办公室,负责拟定管理工作,包括制订娱乐活动日期,实施赛事场地、工程项目和评审等。

紧接着,1998年7月24日,上海市体委召开了各乡镇体委领导干部大会,布局’98上海市“昂立杯”家庭健身电视大奖赛的组织管理工作,要求各乡镇严肃组织参赛选手家庭,社会各界参与这一娱乐活动。上海市妇联等大赛举办、协办的单位也通知直属单位,对此项工作进行了缜密布局。

1998年8月3日,大赛主办方假座上海交通大学浩然科技大楼,举行了’98上海市“昂立杯”家庭健身电视大奖赛新闻报道招待会,向全区各大新闻媒介通知大赛将要举办的死讯,并介绍大赛准备状况。上海市体委、上海市妇联、中央电视台、天津交大昂立股权股份有限公司以及各乡镇体委及妇联的有关领导者均出席了这一新闻报道招待会。当天,中央电视台、圣城的电视台、天津卫星电视台、天津国民电台和圣城电台立刻作了新闻。第二天,《光明日报》、《大公报》、《世界日报》等报纸亦争相刊登了大赛将要举办的死讯及参赛选手必要,引起了社会上社会各界的很大浓厚兴趣。从这一天起,设在各乡镇体委的报名点的咨询电话背景音乐大大,很多人来电询问大赛有关比赛规则和状况,不少家庭堪称踊跃报名参赛选手,表现出了很高的热忱。

正是在这样一种冷淡的社会上氛围中,’98上海市“昂立杯”家庭健身电视大奖赛月拉开了天花板。

根据事前缜密的设计,’98上海市“昂立杯”家庭健身电视大奖赛的参赛选手必要是:凡具有上海市户口的家庭皆可参赛选手,以家庭为的单位,由母亲、父亲和小孩三人组成支球队,按小孩的年纪(中学下一阶段、初中)分为A组和B组,分别进行赛事。体育项目以《我国儿童体格试验国际标准》和《国家所体育运动国际标准》无锡网络公关为依据,以家庭小型大赛为主要细节,有机结合一些邻里的健身工程建设公共设施,并运用于的游戏方式,配合夸张性物品,尽量融健身、趣味性、观赏为合一,能较差地反映出参赛选手家庭的体能情况和躯体综合性文学运动战斗能力。比如,大赛设了“10米×4往返跑”、“家庭室内”、“健身知识问答”、“体能三项(俯卧撑、仰卧起坐、跳短绳)”、“健身之路”、“比肺活量”、“家庭健身接力”、“握力赛事”等30余项体育项目。这些工程项目多数不需要简单的电子设备,非常简单便利,训诂易行,充分体现了国民健身只求参与的特征,对香港市民日常的锻炼身体具有极强的指导作用。

98上海市“昂立杯”家庭健身电视大奖赛资格赛娱乐活动从8月22日开始进行。全区20个乡镇均参与了资格赛选拔管理工作,共有近千个家庭、2700多人参与了资格赛。他们两边,现有工人们、贫农,也有机关干部、教员和医师,整个赛事场景冷淡、紧绷而又感人。不少家庭表示,他们参加这次大赛,目标非常在于获得什么大奖,而在于借此学习一些日常健身的方式,从而提高举家体育运动的素质。而这一点,正是’98上海市“昂立杯”家庭健身电视大奖赛的想法之一。

98上海市“昂立杯”家庭健身电视大奖赛资格赛八强赛获得成功,共有48户家庭获得晋级名额。1998年9月16日至27日,大赛主办方又分别在浦西、永宁、虹口、绍兴第二区的组织总决赛,举行初赛。比起资格赛,初赛的场景更为精彩。由于天气状况的因素,个别场次的初赛被迫临时从室内迁移到室外,但参赛选手和观看赛事的人们均热忱不减,再不兴致勃勃,而一些参赛选手家庭堪称发挥出了较低水准,感到惊奇。中央电视台则派代为对六场初赛的步骤作了录像,经主编和搜集后在有关节目中予以播放,扩大了大赛的社会上负面影响。

1998年11月7日,正值上海市“国民健身节”其间,’98上海市“昂立杯”家庭健身电无锡网络公关视大奖赛也迎来了半决赛关头。半决赛被安排在天津卢湾运动场内举行。在初赛中胜出的A、B三组各四户家庭参加了这最终的角逐。是日,天津卢湾运动场内人头攒动、热闹非凡。上海市体委、上海市妇联、中央电视台、天津交大昂立股权股份有限公司以及各乡镇体委、妇联的主要主管和数千名社会上社会各界一同,出席观看了这一半决赛。中央电视台亦对半决赛场景进行了转播。经过紧绷而又白热无锡网络公关化的赛事,黄浦区的朱跃平家庭和黄浦区的吴福明家庭分获A、B组亚军,其他6户家庭也获得了有所不同的排位。

在举行了庆典的颁奖后,’98上海市“昂立杯”家庭健身电视大奖赛重大胜利地落下了天花板。

评述:

98上海市“昂立杯”家庭健身电视大奖赛从1998年8月月重新启动,至11月结束,前后耗时近3个月,取得了重大胜利。这一电视大奖赛,参与者之众,珍惜者之多,影响面之广,均超过了过往的一些民众体育比赛。通过这一大赛,主办方有效普及化了国民健身知识,很大地推进了天津邻里的国民健身活动,促进了邻里的信息化建设工程,在天津许多家庭中掀起了一股国民健身的最高潮。这对于《中华民国体育法》和《国民健身方案大纲》的政治宣传、实施和推广,毫无疑问具有非常大力的涵义。

而对于耗资30余万元举办这一电视大奖赛的天津交大昂立股权股份有限公司来说,其较好的社会上现象则表现为:

1、有效确立和输出了该公司的形像,充分体现了该公司珍惜国民身体健康、热衷社会上公益、大大回报顾客的水平社会上正义感,使该公司“为身体健康每一天”的价值观更为家喻户晓,从而增强了该公司在全社会中的吸引力,为该公司的将来持续发展创造了一个更加较好的大自然环境。

2、精妙地政治宣传了“昂立”的产品的服装品牌。这一电视大奖赛,其奖金全部由该公司提供,其中大部份是“昂立”的产品。同时,赛事服饰和赛事用具上都印上了“昂立”标示,赛事到场堪称悬挂了不少印有“昂立”印有的政治宣传标语。这些场景,通过新闻及香港市民广泛传播,提高了“昂立”的产品的名气和美誉度,促进了“昂立”的产品的营销。

3、增进了与市、区各级体委、妇联组织的的关系。在近四个月的合作伙伴中,该公司和上海市体委、上海市妇联及各乡镇体委、妇联配合得十分磨合,并在明确管理工作步骤中互相增进了了解和情谊。这为该公司将来各项管理工作的开展奠定了一个较好的根无锡网络公关基。

4、增进了与天津各大新闻媒介体育的的关系。’98上海市“昂立杯”家庭健身电视大奖赛,共有十多家新闻媒介的体育运动名记者参与了跟踪报道,发稿近30篇(次)。特别是在是中央电视台,作为主办方之一,对整个大赛进行了报名预告、娱乐活动政治宣传、初赛节目表和直播、半决赛节目表和现场直播,前后播出共50余次。过往,该公司和天津各大新闻媒介的体育虽也有一些交往,但的关系较为一般。通无锡网络公关过这次大赛,该公司有关工作人员和这些新闻媒介的体育运动名记者建立了十分较好的的关系。这对该公司将来的品牌形象及各种娱乐活动的政治宣传有着很大帮助。

据该公司公共关系信息部工作人员对消费无锡网络公关市场数据的搜集和研究,’98上海市“昂立杯”家庭健身电视大奖赛举办后,该公司在全社会中获得好评更加较好,号召力更进一步增强,从而在一定高度上推动了该公司的制造和卖出。1998年,该公司销售额从原本的2亿元直角上升至6.4亿元,并倒数数月排名全省脑白金销量榜,名副其实而成为我国脑白金企业的名牌产品。这一名次的取得,当然是该公司各机构方面希望的结果,但可以肯定的是,中小企业公关活动的缜密组织和有效地开展归功于。